Nieuwe PR vraagt mensenkennis...

Maandag 6 juli 2009 , geplaatst door Redactie

...of in elk geval mensen kennen!

Las - met dank aan Henk de Hooge - dit weekend een boeiend verhaal op de site van de New York Times ("in de New York Times", wilde ik eigenlijk zeggen, maar dat voelt toch niet helemaal hetzelfde...).

Het ging over de veranderende PR-strategieën bij het introduceren van nieuwe bedrijven of producten.

Heb er ook maar meteen een blogpost op DutchCowboys aan gewaagd.

Waar wij hier nog veelvuldig discussiëren over het belang van offline versus online media, en de noodzaak om meer en meer bloggers bij je berichtgeving te betrekken, in Silicon Valley gaat het alweer een stukje verder.

Daar worden sommige topblogs al niet meer benaderd, maar wordt gekozen voor de word of mouth van Twitter, en dan vooral van de top influencers op Twitter, met grote aantallen volgers. De NY Times zet dat neer als dé ontwikkeling van dit moment, agenda-setting op Twitter, dan volgen de bloggers en de traditionele media vanzelf wel.

De reactie van de 'gevestigde' blogwereld liet niet lang op zich wachten. Techcrunch reageerde nogal gebeten, en ook Robert Scoble, blogger van het eerste uur, gaf aan het allemaal wel wat kort door de bocht te vinden. Dat is het ook. Maar zoals alles wat kort door de bocht gaat: je bereikt wel lekker snel resultaat. In dit geval discussie.

En die is van belang voor het hele PR-vak. Want waar we eerst met PR onze doelgroepen alleen maar konden bereiken via een select aantal journalisten, en we dus ook alleen maar relaties hoefden te hebben met dat selecte groepje, zijn er nu minimaal vijf keer zoveel bloggers, journalisten en/of twitteraars die we moeten kennen en moeten informeren. En die willen allemaal het liefst één op één benaderd worden.

En natuurlijk, ook dáár kun je weer een bepaalde rangorde in aanbrengen. Het is alleen jammer dat die voortdurend wijzigt.

Ook kun je op een bepaald moment niet meer iedereen, die potentieel van invloed is op de perceptie van anderen, nog één op één benaderen. En wie kies je dan? Dat verschilt van geval tot geval. En om die keuze steeds goed te maken moet je alle relevante contacten kennen. Weten wat hen bezig houdt, goed lezen en luisteren. Woordhoorder zijn dus...

En je klant natuurlijk goed kennen. En zijn product goed snappen. Zodat je weet wanneer en waarom je iemand benadert met een verhaal. En dat maakt PR op dit moment tot een zeer uitdagend vak. Geen automatismen meer. Dé perslijst bestaat dan ook niet meer. Het gaat om de medialijst. Met alles en iedereen daarop die over bepaalde onderwerpen invloedrijk kan communiceren met anderen.

Wie je kent is dan dus minstens zo belangrijk als wat je kent.

<Groeiend aantal klanten Ora...

Matterhorn nieuwe distribut...>

Reageren

Persberichten

naar het archief

Met PixSpree direct online mode en accessoires kopen die de celebs dragen op foto's

03-02-2012

Telegraaf eerste Nederlandse aanbieder PixSpree voor modefoto’s op Prive.nl en vrouw.nl Los Angeles, 3 februari 2012 – PixSpree, vorig jaar geïntroduceerd in de Verenigde Staten, komt naar Nederla... Lees meer.

Drie Nederlanders maken kans op prestigieuze Sony World Photography Awards 2012

03-02-2012

Acht Nederlanders bereikten de nominatielijst na een selectie uit 112.000 inzendingen uit 171 landen Badhoevedorp, 3 februari 2012 - De genomineerden voor de Sony World Photography Awards 2012 zijn... Lees meer.

Met PixSpree direct online mode en accessoires kopen die de celebs dragen op foto's

03-02-2012

Nieuwe aanwinst Jong Talent-programma SURFnet

02-02-2012

Utrecht, 2 februari 2012 - Per 1 januari is Florian Draisma gestart bij SURFnet. Hij maakt onderdeel uit van het Jong Talent-programma, waarin jonge, veelbelovende ICT-ers de kans krijgen zich prof... Lees meer.

HTC introduceert de HTC Sensation in Ice White

02-02-2012

Nieuwste Android update voor alle toestellen uit Sensation-serie Utrecht, 2 februari 2012 - HTC, leider in mobiele innovatie en design kondigt aan dat de HTC Sensation vanaf 1 maart ook beschikba... Lees meer.

Insight rondt de overname van Inmac af

01-02-2012

Apeldoorn, 1 februari 2012 - Insight Nederland, onderdeel van Insight Enterprises, Inc (Nasdaq: NSIT), wereldwijd één van de grootste verkopers van software, hardware en IT-diensten, bevestigt dat ... Lees meer.

EMC versterkt channel-team in EMEA

31-01-2012

Uitbreiding ter ondersteuning van groei in Europa, het Midden-Oosten en Afrika Nieuwegein, 31 januari 2012 - EMC Corporation (NYSE:EMC), marktleider op het gebied van informatie-infrastructuur oplo... Lees meer.

whizpr: @markjansen10 OK, sterkte!! Fijn weekend

whizpr: Met PixSpree direct online mode en accessoires kopen die de celebs dragen op foto's: Telegraaf eerste Nederlands... http://t.co/FaBSxi9V

whizpr: @markjansen10 Jeetje. Vanavond wat te doen? Zin om te sleeën met 2 kinderen:-) ^wv

whizpr: @markjansen10 Hoe kom je nu thuis? #help

whizpr: Met PixSpree direct online mode en accessoires kopen die de celebs dragen op foto's: Telegraaf eerste Nederlands... http://t.co/5qo5JwbF

Volg de Whizpr Twitterfeed