Nieuwe PR vraagt mensenkennis...

Maandag 6 juli 2009 , geplaatst door Ward van Beek
...of in elk geval mensen kennen!

Las - met dank aan Henk de Hooge - dit weekend een boeiend verhaal op de site van de New York Times ("in de New York Times", wilde ik eigenlijk zeggen, maar dat voelt toch niet helemaal hetzelfde...).
Het ging over de veranderende PR-strategieën bij het introduceren van nieuwe bedrijven of producten.

Heb er ook maar meteen een blogpost op DutchCowboys aan gewaagd.

Waar wij hier nog veelvuldig discussiëren over het belang van offline versus online media, en de noodzaak om meer en meer bloggers bij je berichtgeving te betrekken, in Silicon Valley gaat het alweer een stukje verder.

Daar worden sommige topblogs al niet meer benaderd, maar wordt gekozen voor de word of mouth van Twitter, en dan vooral van de top influencers op Twitter, met grote aantallen volgers. De NY Times zet dat neer als dé ontwikkeling van dit moment, agenda-setting op Twitter, dan volgen de bloggers en de traditionele media vanzelf wel.

PR 2.0: It's who you know
De reactie van de 'gevestigde' blogwereld liet niet lang op zich wachten. Techcrunch reageerde nogal gebeten, en ook Robert Scoble, blogger van het eerste uur, gaf aan het allemaal wel wat kort door de bocht te vinden. Dat is het ook. Maar zoals alles wat kort door de bocht gaat: je bereikt wel lekker snel resultaat. In dit geval discussie.

En die is van belang voor het hele PR-vak. Want waar we eerst met PR onze doelgroepen alleen maar konden bereiken via een select aantal journalisten, en we dus ook alleen maar relaties hoefden te hebben met dat selecte groepje, zijn er nu minimaal vijf keer zoveel bloggers, journalisten en/of twitteraars die we moeten kennen en moeten informeren. En die willen allemaal het liefst één op één benaderd worden.

En natuurlijk, ook dáár kun je weer een bepaalde rangorde in aanbrengen. Het is alleen jammer dat die voortdurend wijzigt.

Ook kun je op een bepaald moment niet meer iedereen, die potentieel van invloed is op de perceptie van anderen, nog één op één benaderen. En wie kies je dan? Dat verschilt van geval tot geval. En om die keuze steeds goed te maken moet je alle relevante contacten kennen. Weten wat hen bezig houdt, goed lezen en luisteren. Woordhoorder zijn dus...

En je klant natuurlijk goed kennen. En zijn product goed snappen. Zodat je weet wanneer en waarom je iemand benadert met een verhaal. En dat maakt PR op dit moment tot een zeer uitdagend vak. Geen automatismen meer. Dé perslijst bestaat dan ook niet meer. Het gaat om de medialijst. Met alles en iedereen daarop die over bepaalde onderwerpen invloedrijk kan communiceren met anderen.

Wie je kent is dan dus minstens zo belangrijk als wat je kent.
<Groeiend aantal klanten Ora...
Matterhorn nieuwe distribut...>

Reageren

  • HTML niet toegestaan. URL's worden automatisch clickable.
    * E-mail adres wordt niet getoond

Persberichten

naar het archief
HTC bereidt zich voor op groei met versterking management team
29-07-2010

Utrecht, 29 juli 2010 - HTC, wereldwijd ontwikkelaar van mobiele telefoons, heeft nieuwe leden en functies toegevoegd aan zijn management team. Met deze uitbreiding van het management wil HTC een s... Lees meer.

Dolfinarium toont bezoekers live-beelden van orka Morgan
27-07-2010

Rotterdam, 27 juli 2010 - Sinds enige tijd verblijft de orka Morgan in het Dolfinarium te Harderwijk. De orka is niet zichtbaar voor publiek omdat het welzijn van het dier de hoogste prioriteit hee... Lees meer.

Roberto Cavalli maakt video's van catwalk shows en foto's van collecties beschikbaar
26-07-2010

Roberto Cavalli kiest voor Google Apps als communicatieplatformAmsterdam, 26 juli 2010 - Roberto Cavalli, een van de meest prestigieuze en wereldwijd gerenommeerde Italiaanse modehuizen, heeft geko... Lees meer.

HTC voegt Super LCD toe aan portfolio schermtechnologieën
26-07-2010

Utrecht, 26 juli 2010 – HTC, wereldwijd ontwikkelaar van mobiele telefoons, kondigt aan Super LCD- (SLCD) technologie toe te gaan passen op schermen van verschillende HTC-toestellen. Het SLCD-sc... Lees meer.

Axis introduceert HDTV kwaliteit videosurveillance kits voor MKB
26-07-2010

De eenvoudig te installeren AXIS M10, M11 en M32 beveiligingscamera’s bieden toekomstvaste en op IP gebaseerde videobewakingoplossingen voor het MKB Rotterdam, 27 juli 2010 - Axis Benelux, leveran... Lees meer.

Resultaten Check Point sterk gegroeid in tweede kwartaal 2010
22-07-2010

Producten boeken 25 procent omzetgroei ten opzichte van vorig jaarDen Bosch, 22 juli 2010 - Check Point Software Technologies, wereldwijde leverancier van internetbeveiligingsoplossingen, heeft goe... Lees meer.

VMware realiseert 48 procent omzetgroei in tweede kwartaal 2010
22-07-2010

* GAAP operationele winstmarge van 15 procent; Op basis van non-GAAP bedraagt de operationele winstmarge 27,7 procent * Omzet groeit in tweede kwartaal met 48 procent tot $ 674 miljoen* Vrije kasst... Lees meer.

whizpr: HTC bereidt zich voor op groei met versterking management team: Utrecht, 29 juli 2010 - HTC, wereldwijd ontwikkela... http://bit.ly/cRuZE6

whizpr: RT @vandenadort: @gijsF en ik gaan naar IFA. Wie kunnen we daar nog meer verwelkomen? #ifa2010

whizpr: Karlijn van Overbeek: Kippenvel kreeg ik, toen ik afgelopen zaterdag las dat ze was overleden: Karlijn van Overbee... http://bit.ly/bRbhYP

whizpr: Don't be afraid of the 'big bad Social Media-wolf': In het FD van 27 juli jl. staat een artikel over de angst voor... http://bit.ly/djWIvQ

whizpr: RT @TessaWeber: Cool: @mobillion dingt mee naar 'beste webconcept' Accenture Innovation Awards met Uvid: http://bit.ly/bLBIb1

Volg de Whizpr Twitterfeed

Jouw favoriete PR kanaal

Bekijk alle video's van Whizpr
David Beckham on Telepresence
  • Life in a Day
  • Make a custom Flickr photobook
  • Social Media in B2B
  • IMG_8961
  • IMG_8960
  • IMG_8959