Met 'greenwashing' wordt gedoeld op organisaties die inspringen op de 'wave of interest' die Al Gore rondom duurzaamheid wist te veroorzaken, maar eigenlijk zo 'groen' niet zijn.
De verwijzing naar witwassen is een wat heftige, omdat desbetreffend organisaties daarmee tot crimineel worden bestempeld. Het sentiment is wel begrijpelijk. Mensen die jarenlang voor geitenharen sok zijn uitgemaakt hebben offers gebracht in termen van inkomen en geloofwaardigheid, veel gezweef aan moeten horen omdat kaf zich nu eenmaal vermengt met koren, en dat vol weten te houden omdat hun hart ingaf dat de goede zaak het waard is om voor te staan. Wanneer anderen de vruchten daarvan plukken doet dat au.
Maar het feit dat duurzaamheid tot ons collectieve bewustzijn is doorgedrongen is belangrijker. Deze mondiale verandering lijkt ook verbonden te zijn aan het ineenstorten van het kapitalisme-oude-stijl, waarin het zo-rijk-mogelijk-worden-over-de-ruggen-van-anderen het hoogst haalbare doel was. We gaan collectief niet meer akkoord met misbruik. Van elkaar, noch van de aarde. Goed nieuws dus.
Kapitalisme in zichzelf is helemaal zo verkeerd niet. Geld wordt in veel bewustzijnsstromingen gezien als gestolde energie, met als wetmatigheid dat als je energie/beweging/enthousiasme/ondernemingslust genereert, je daarmee geld 'maakt'. Grappig hoe in de Engelse taal dat principe is opgenomen en let daarbij eens op het verschil tussen 'making money' en 'geld verdienen'. Hebben wij toch een wat passievere benadering.
Er staan ondernemers op die duurzaam zijn én goede zaken doen, Eco Kapitalisten genoemd. Over één van hen las ik in een tweet van de 'groene' blogster Arnie Vaccaro. Tom Szaky is de founding father van TerraCycle, een bedrijf dat nieuwe bestemmingen zoekt en vindt voor afval. Wormpoep, afvalproduct van een afvalverwerkende fabriek, verhandelt TerraCycle als mestproduct. De grap is dat oude petflesjes als verpakking dienen. Tom is er succesvol mee en heeft een boek uitgebracht over zijn manier van zakendoen. Arnie destilleerde er een top tien lijstje van tips uit. Leuk om te lezen welke wetmatigheden gelden in het 'nieuwe kapitalisme'. Let vooral op punt 8: de rol die Tom toedicht aan PR.
Ogone opent een nieuwe vestiging in de VS Mijdrecht, 9 februari 2012 - Ogone, wereldwijd specialist in online betaaldiensten, heeft in 2011 een aanzienlijke groei doorgemaakt. Zo steeg het trans... Lees meer.
Badhoevedorp - 9 februari 2012, Sony introduceert zijn eerste 500mm F4.0 G-lens, de SAL500F40G. Deze robuuste lens van hoogwaardige kwaliteit is bedoeld voor professionals en past op A-mount SLT en... Lees meer.
Business Process Management breed beschikbaar London/Noordwijk,9 februari 2012 - Mindjet, leverancier van samenwerkingssoftware, integreert zijn visualisatie software MindManager met Rules, de bu... Lees meer.
Houten, 8 februari 2012 – Onderzoek van Check Point Software Technologies laat zien dat het aantal mobiele apparaten voor privégebruik dat contact maakt met het zakelijke netwerk meer dan verdubbel... Lees meer.
Draadloze muis met touch-oppervlak voor intuïtief navigeren op pc of laptop Amersfoort, 8 februari 2012 - Logitech introduceert de Logitech Touch Mouse M600, een draadloze muis met touch-oppervla... Lees meer.
Bijna 90 VMware Service Providers leveren VMware vCloud Powered-diensten gebaseerd op VMware vSphere, VMware vCloud Director en de vCloud APIUtrecht, 7 februari 2012 - VMware, Inc (NYSE: VMW), were... Lees meer.
2 miljoen licenties en ruim 1 miljoen nieuwe mobiele gebruikers in 2011 London, 7 februari 2012 - Mindjet maakt de resultaten bekend van een succesvol jaar. In 2011 realiseerde de leverancier van ... Lees meer.
whizpr: Transactievolume Ogone groeit 37 procent in 2011: Ogone opent een nieuwe vestiging in de VS Mijdrecht, 9 februa... http://t.co/figpJy7v
whizpr: Mindjet en Mavim tekenen samenwerkingsovereenkomst: Business Process Management breed beschikbaar London/Noord... http://t.co/pVohKQPt
whizpr: Check Point: 71 procent meer beveiligingsincidenten dankzij mobiele apparaten: Houten, 8 februari 2012 – Onderz... http://t.co/N07UUrbl
whizpr: Intuïtief navigeren met Logitech Touch Mouse M600: Draadloze muis met touch-oppervlak voor intuïtief navigeren o... http://t.co/zaZJWewk
whizpr: VMware introduceert VMware vCloud Integration Manager om service providers te helpen vCloud Services te leveren:... http://t.co/0Bim8mb3
