Mediakosten omlaag door slim gebruik pr?

Zaterdag 28 februari 2009 , geplaatst door Willemijn Vader

De kredietcrisis schudt de marketing goed op.
Marketingbudgetten worden steeds kleiner en advertentieuitgaven dalen. De marketingpublicaties besteden er veel aandacht aan. Zo ook Marketing Tribune. Om marketingdoelstellingen in mindere tijden toch waar te kunnen maken, besteedt dit blad aandacht aan free publicity als alternatief. Ward is benaderd om zijn mening te geven. Hierbij delen uit het artikel dat verschijnt in het aankomende nummer van Marketing Tribune

De stekker uit de advertisingbudgetten en inzetten op een warme relatie met de journalisten met links en rechts een persmoment? Ward van Beek, eigenaar en oprichter van Whizpr, weet wat pr wél voor een merk kan doen, juist als de budgetten niet tot in de hemel reiken: 'Pr biedt een goede basiszichtbaarheid voor een relatief laag bedrag. Bedrijven die hun marketingbudget zien slinken naar 50.000 euro per jaar, zullen niet veel advertenties meer kunnen plaatsen of aan beurzen kunnen deelnemen. Ze kunnen voor dat geld echter wel een kwalitatief goed pr-programma in de lucht houden, met behoorlijke zichtbaarheid bij alle doelgroepen. Pr is in zekere zin goedkoper. Advertenties komen daarna pas, en zijn iets luxer'. Van Beek, wiens pr-bureau is gespecialiseerd in technologie en lifestyle en die naast grote klussen als Picnic ook bescheidener klanten bedient, vindt wel dat pr uit een ander vaatje zou moeten gaan tappen om aanspraak te kunnen blijven maken op een groot deel van de promotionele euro: 'Traditionele pr, op basis van persberichten, persbijeenkomsten en een evenementje, heeft het net zo moeilijk als traditionele media. Moderne pr houdt rekening met het feit dat steeds meer communicatie zich online afspeelt. Het online imago en de online zichtbaarheid staan centraal. Dit betekent dat pr moet omgaan met andere beïnvloeders dan de officiële journalist of analist.'

Ward refereert hier aan de PR 2.0 activiteiten die wij inzetten om het bereik van de bedrijfsboodschappen te vergroten. Het internet biedt een breed platform van overige beïnvloeders, zoals bloggers, sociale netwerken en de kracht van Google.

En is het niet om de crisis, dan vanwege de nieuwe werkelijkheid, maar pr zou hoe dan ook veel hoger op de agenda van iedere marketingprofessional moeten staan, vindt Van Beek: 'Pr is denk ik het enige marketing- en communicatie-instrument dat in staat zou moeten zijn de hele mediaverandering in de volle breedte te overzien en er op in te spelen. En dat vergt een radicaal andere manier van omgaan met pr. Wij zien dat online reputatiemanagement een activiteit is die eerder bij pr terechtkomt dan bij dm, sponsoring, webmarketing, of reclamebureaus.'
<Stenden hogeschool kiest vo...
Check Point lanceert nieuws...>

Reageren

  • HTML niet toegestaan. URL's worden automatisch clickable.
    * E-mail adres wordt niet getoond

Persberichten

naar het archief
Transactievolume Ogone groeit 37 procent in 2011
09-02-2012

Ogone opent een nieuwe vestiging in de VS Mijdrecht, 9 februari 2012 - Ogone, wereldwijd specialist in online betaaldiensten, heeft in 2011 een aanzienlijke groei doorgemaakt. Zo steeg het trans... Lees meer.

Sony brengt eerste 500mm F4.0 Alpha Lens voor 13.000 euro
09-02-2012

Badhoevedorp - 9 februari 2012, Sony introduceert zijn eerste 500mm F4.0 G-lens, de SAL500F40G. Deze robuuste lens van hoogwaardige kwaliteit is bedoeld voor professionals en past op A-mount SLT en... Lees meer.

Mindjet en Mavim tekenen samenwerkingsovereenkomst
09-02-2012

Business Process Management breed beschikbaar London/Noordwijk,9 februari 2012 - Mindjet, leverancier van samenwerkingssoftware, integreert zijn visualisatie software MindManager met Rules, de bu... Lees meer.

Check Point: 71 procent meer beveiligingsincidenten dankzij mobiele apparaten
08-02-2012

Houten, 8 februari 2012 – Onderzoek van Check Point Software Technologies laat zien dat het aantal mobiele apparaten voor privégebruik dat contact maakt met het zakelijke netwerk meer dan verdubbel... Lees meer.

Intuïtief navigeren met Logitech Touch Mouse M600
08-02-2012

Draadloze muis met touch-oppervlak voor intuïtief navigeren op pc of laptop Amersfoort, 8 februari 2012 - Logitech introduceert de Logitech Touch Mouse M600, een draadloze muis met touch-oppervla... Lees meer.

VMware introduceert VMware vCloud Integration Manager om service providers te helpen vCloud Services te leveren
07-02-2012

Bijna 90 VMware Service Providers leveren VMware vCloud Powered-diensten gebaseerd op VMware vSphere, VMware vCloud Director en de vCloud APIUtrecht, 7 februari 2012 - VMware, Inc (NYSE: VMW), were... Lees meer.

Mindjet jaarcijfers: 20 procent groei dankzij nieuwe samenwerkingsproducten
07-02-2012

2 miljoen licenties en ruim 1 miljoen nieuwe mobiele gebruikers in 2011 London, 7 februari 2012 - Mindjet maakt de resultaten bekend van een succesvol jaar. In 2011 realiseerde de leverancier van ... Lees meer.

whizpr: Transactievolume Ogone groeit 37 procent in 2011: Ogone opent een nieuwe vestiging in de VS Mijdrecht, 9 februa... http://t.co/figpJy7v

whizpr: Mindjet en Mavim tekenen samenwerkingsovereenkomst: Business Process Management breed beschikbaar London/Noord... http://t.co/pVohKQPt

whizpr: Check Point: 71 procent meer beveiligingsincidenten dankzij mobiele apparaten: Houten, 8 februari 2012 – Onderz... http://t.co/N07UUrbl

whizpr: Intuïtief navigeren met Logitech Touch Mouse M600: Draadloze muis met touch-oppervlak voor intuïtief navigeren o... http://t.co/zaZJWewk

whizpr: VMware introduceert VMware vCloud Integration Manager om service providers te helpen vCloud Services te leveren:... http://t.co/0Bim8mb3

Volg de Whizpr Twitterfeed

Jouw favoriete PR kanaal

Bekijk alle video's van Whizpr
En de nerd van het jaar 2011 is...
  • kerstwens Pinewood
  • Pinewood Security Lunch
  • Pinewood security lunch 2011
  • Whizpr winterborrel jan2012
  • Whizpr winterborrel jan2012
  • Whizpr winterborrel jan2012