Nederland heeft massaal gedoneerd voor de slachtoffers van de aardbeving in Haïti. Een mooi resultaat. Toch was het niet alleen trots, dat ik zo nu en dan voelde. Gisteren kreeg ik ook regelmatig jeuk van diverse tenenkrommende acties zoals de ‘reclames’ op radio 555. Natuurlijk is het streven prachtig en valt het initiatief van de STER te prijzen. Maar toch bekroop me regelmatig het gevoel dat er sprake was van een duidelijk eigen belang.
Kwam het door de overdreven intonatie van de dj of was het meer de afgezaagde tekst, waardoor de goede bedoelingen niet oprecht overkwamen? Een tekst als“want er is meer dan Volvo, steun de slachtoffers” geeft me in ieder geval niet het warme gevoel dat ik wel kreeg bij het geadopteerde jongetje dat een liedje zong bij DWDD voor 100 euro.
Maar ook de mensen die hun tweedehands auto of zelfs hun huis probeerden te slijten door gebruik te maken van de actie, kunnen niet op mijn sympathie rekenen. Wat denken ze nou? “Als ik aangeef dat ik 17 duizend euro voor mijn auto wil hebben, dan is er vast wel een gek die daar duizend euro extra voor wil betalen, voor alle slachtoffers in Haïti? Tuurlijk!
Waar komt mijn cynisme vandaan? Uit de vele reacties ben ik blijkbaar niet de enige die er zo over denkt. Maar waarom hebben we het gevoel dat je niet mag profiteren van een dergelijke actie? Is dat het diepgewortelde calvinisme in de Nederlander?
In de UK en Amerika doen ze er niet zo moeilijk over. Daar hebben ze zelfs PR-bureaus die gespecialiseerd zijn in Charity PR, zoals het daar heet. Ze bedenken marketing stunts om publiciteit te genereren. Met name bedrijven die niet mogen adverteren, zoals casino’s, pakken iedere gelegenheid aan om hun gulheid te tonen voor 'the good cause'. Mooi voorbeeld is de benzine-actie van Pokershare.com. Door een verhoging van de benzineprijzen moesten die arme New Yorkers opeens 3 dollar per gallon (oftwel 50 eurocent per liter) betalen. Pokershare besloot om 8 duizend gallon benzine weg te geven. het gevolg was dat duizenden New Yorkers in de file stonden om 40 dollar aan gratis benzine in ontvangst te nemen, terwijl gratis eten werd verspreid en muziek vrolijk klonk. En de publiciteit? Het avondjournaal, landelijke dagbladen en verschillende tv-stations berichtten over de actie, waarmee ruim 9 miljoen mensen werden bereikt. Tsja, dat zet je als PR-consultant toch aan het denken.
Ach, waar maak ik me druk over. Het belangrijkste is dat de Haitianen snel weer hun leven kunnen oppakken. Ik houd mijn scepticisme voor me en ben vooral blij dat alle goede acties hebben geleid tot ruim 83 miljoen euro!

Ogone opent een nieuwe vestiging in de VS Mijdrecht, 9 februari 2012 - Ogone, wereldwijd specialist in online betaaldiensten, heeft in 2011 een aanzienlijke groei doorgemaakt. Zo steeg het trans... Lees meer.
Badhoevedorp - 9 februari 2012, Sony introduceert zijn eerste 500mm F4.0 G-lens, de SAL500F40G. Deze robuuste lens van hoogwaardige kwaliteit is bedoeld voor professionals en past op A-mount SLT en... Lees meer.
Business Process Management breed beschikbaar London/Noordwijk,9 februari 2012 - Mindjet, leverancier van samenwerkingssoftware, integreert zijn visualisatie software MindManager met Rules, de bu... Lees meer.
Houten, 8 februari 2012 – Onderzoek van Check Point Software Technologies laat zien dat het aantal mobiele apparaten voor privégebruik dat contact maakt met het zakelijke netwerk meer dan verdubbel... Lees meer.
Draadloze muis met touch-oppervlak voor intuïtief navigeren op pc of laptop Amersfoort, 8 februari 2012 - Logitech introduceert de Logitech Touch Mouse M600, een draadloze muis met touch-oppervla... Lees meer.
Bijna 90 VMware Service Providers leveren VMware vCloud Powered-diensten gebaseerd op VMware vSphere, VMware vCloud Director en de vCloud APIUtrecht, 7 februari 2012 - VMware, Inc (NYSE: VMW), were... Lees meer.
2 miljoen licenties en ruim 1 miljoen nieuwe mobiele gebruikers in 2011 London, 7 februari 2012 - Mindjet maakt de resultaten bekend van een succesvol jaar. In 2011 realiseerde de leverancier van ... Lees meer.
whizpr: Transactievolume Ogone groeit 37 procent in 2011: Ogone opent een nieuwe vestiging in de VS Mijdrecht, 9 februa... http://t.co/figpJy7v
whizpr: Mindjet en Mavim tekenen samenwerkingsovereenkomst: Business Process Management breed beschikbaar London/Noord... http://t.co/pVohKQPt
whizpr: Check Point: 71 procent meer beveiligingsincidenten dankzij mobiele apparaten: Houten, 8 februari 2012 – Onderz... http://t.co/N07UUrbl
whizpr: Intuïtief navigeren met Logitech Touch Mouse M600: Draadloze muis met touch-oppervlak voor intuïtief navigeren o... http://t.co/zaZJWewk
whizpr: VMware introduceert VMware vCloud Integration Manager om service providers te helpen vCloud Services te leveren:... http://t.co/0Bim8mb3
Reacties (2)
"Ach, waar maak ik me druk over. Het belangrijkste is dat de Haitianen snel weer hun leven kunnen oppakken. Ik houd mijn scepticisme voor me en ben vooral blij dat alle goede acties hebben geleid tot ruim 83 miljoen euro!"
Ho eens, je maakt je wel degelijk druk, toch, en dat lijkt me prima. Waarom zo'n genuanceerde ontkrachtende laatste alinea? Of is dat een pr-tactiek? :)
Vr 22 jan 2010, 10:26
@ matthijs: Nee, het is geen pr-tactiek, meer een nuchtere kijk op zaken. Soms is het resultaat belangrijker, dan de manier waarop het is bereikt.
Vr 22 jan 2010, 11:57