Doneren als PR

Kwam het door de overdreven intonatie van de dj of was het meer de afgezaagde tekst, waardoor de goede bedoelingen niet oprecht overkwamen? Een tekst als“want er is meer dan Volvo, steun de slachtoffers” geeft me in ieder geval niet het warme gevoel dat ik wel kreeg bij het geadopteerde jongetje dat een liedje zong bij DWDD voor 100 euro.

Maar ook de mensen die hun tweedehands auto of zelfs hun huis probeerden te slijten door gebruik te maken van de actie, kunnen niet op mijn sympathie rekenen. Wat denken ze nou? “Als ik aangeef dat ik 17 duizend euro voor mijn auto wil hebben, dan is er vast wel een gek die daar duizend euro extra voor wil betalen, voor alle slachtoffers in Haïti? Tuurlijk!

Waar komt mijn cynisme vandaan? Uit de vele reacties ben ik blijkbaar niet de enige die er zo over denkt. Maar waarom hebben we het gevoel dat je niet mag profiteren van een dergelijke actie? Is dat het diepgewortelde calvinisme in de Nederlander?

In de UK en Amerika doen ze er niet zo moeilijk over. Daar hebben ze zelfs PR-bureaus die gespecialiseerd zijn in Charity PR, zoals het daar heet. Ze bedenken marketing stunts om publiciteit te genereren. Met name bedrijven die niet mogen adverteren, zoals casino’s, pakken iedere gelegenheid aan om hun gulheid te tonen voor 'the good cause'. Mooi voorbeeld is de benzine-actie van Pokershare.com. Door een verhoging van de benzineprijzen moesten die arme New Yorkers opeens 3 dollar per gallon (oftwel 50 eurocent per liter) betalen. Pokershare besloot om 8 duizend gallon benzine weg te geven. het gevolg was dat duizenden New Yorkers in de file stonden om 40 dollar aan gratis benzine in ontvangst te nemen, terwijl gratis eten werd verspreid en muziek vrolijk klonk. En de publiciteit? Het avondjournaal, landelijke dagbladen en verschillende tv-stations berichtten over de actie, waarmee ruim 9 miljoen mensen werden bereikt. Tsja, dat zet je als PR-consultant toch aan het denken.

Ach, waar maak ik me druk over. Het belangrijkste is dat de Haitianen snel weer hun leven kunnen oppakken. Ik houd mijn scepticisme voor me en ben vooral blij dat alle goede acties hebben geleid tot ruim 83 miljoen euro!