Helft van PR-budget naar Twitter

27 januari stond het internet in het teken van één hoofdonderwerp: de iPad van Apple. De online wereld ontplofte toen Steve Jobs het nieuws bracht. Het was stil op straat, en iedereen sprak over hetzelfde. Een bijzondere internetavond, alsof we allemaal zaten te wachten op iets heel moois, een soort WK-finale. De meesten zullen alleen achter de pc hebben gezeten, maar het voelde als een ouderwets gezellige televisieavond met de hele familie. Gelijktijdig met de aankondiging was er de toelichting van Larry Ellison op de overname van Sun door Oracle. Op het andere net, zeg maar. Nederland 1 Steve, Nederland 2 Larry en Nederland 3 bestond nog niet, en commercielen al helemaal niet.

Uiteraard heb ik vanuit mijn functie naar Larry gekeken. Maar Steve stond ook aan (dat is dan weer het voordeel van een computer, je kunt twee programma's tegelijkertijd volgen). Het aantal tweets en berichten steeg gestaag. Het begon de dag ervoor, groeide in de aanloop naar het event, piekte tijdens de keynotes en bleef hoog tot een dag later, ongeveer. Inmiddels heb ik de cijfers (op EMEA-niveau) binnen die verslaglegging over het nieuws reflecteren met indrukwekkende resultaten: een kleine 10.000 vermeldingen op verschillende online media. Bijna 48 procent hiervan is Twitter. Bijna de helft dus! Als je nu nog durft te zeggen dat Twitter niet interessant is, zeg je dus eigenlijk dat je de helft van je online publiek niet interessant vindt. Zo gek is het bovenstaand voorstel dus nog niet.