Hoe zet je een groen merk in de markt? Dat lijkt een vraag die momenteel meerdere mensen bezighoudt. Ineens duiken seminars, workshops en trainingen op die daarin willen onderwijzen. Blijkbaar is het lastig om groen, duurzaam of 'goed' te communiceren.
Een deel van dat probleem herken ik wel. Al enige jaren loop ik rond in het wereldje dat zich bezighoudt met het verbeteren van de wereld met een groot vraagteken boven mijn hoofd. Om de schijnbare tegenstelling die er heerst tussen commercieel en professioneel enerzijds en bewust, gezond en milieuvriendelijk anderzijds.
Waarom is het zo dat mensen die zich bezighouden met kwaliteit (want zeg nou zelf: een biologisch geteelde aardbei smaakt toch totaal anders dan die opgekweekte waterunits die op de verpakking aardbei worden genoemd?) zo vaak niet over de bühne weten te brengen wat zo goed is aan hun product? En andersom: mensen die goed zijn in het aanprijzen van producten, jarenlang een markt over het hoofd zien waar geld te verdienen valt, met producten en diensten die bovendien high end te positioneren zijn? Blijkbaar is daar iets mee, is het moeilijk commercialiteit te combineren met kwaliteit.
Het lastige van een groen merk in de markt zetten, is dat die markt lijkt te denken: "Het is goed, dus duur of het is smakeloos en niet stylisch verantwoord" en andersom "Het is betaalbaar en ziet er goed uit, het zal wel niet heel goed/biologisch/eerlijk zijn". En dus kom je met pricing, packaging en positionering in de knel.
In PR kom ik diezelfde werking tegen, met daar bovenop een zekere metaalmoeheid in de media als het gaat om duurzaamheid. Dus ga ik me op 7 juni aanstaande eens goed laten informeren over de mogelijkheden die social media bieden, succesverhalen horen en bonden met buitenlandse soortgenoten op het Green Unplugged seminar in London.
Keep you posted!
foto by ntr23
Houten, 8 februari 2012 – Onderzoek van Check Point Software Technologies laat zien dat het aantal mobiele apparaten voor privégebruik dat contact maakt met het zakelijke netwerk meer dan verdubbel... Lees meer.
Draadloze muis met touch-oppervlak voor intuïtief navigeren op pc of laptop Amersfoort, 8 februari 2012 - Logitech introduceert de Logitech Touch Mouse M600, een draadloze muis met touch-oppervla... Lees meer.
Bijna 90 VMware Service Providers leveren VMware vCloud Powered-diensten gebaseerd op VMware vSphere, VMware vCloud Director en de vCloud APIUtrecht, 7 februari 2012 - VMware, Inc (NYSE: VMW), were... Lees meer.
2 miljoen licenties en ruim 1 miljoen nieuwe mobiele gebruikers in 2011 London, 7 februari 2012 - Mindjet maakt de resultaten bekend van een succesvol jaar. In 2011 realiseerde de leverancier van ... Lees meer.
Nieuwegein, 6 februari 2012 - EMC Corporation (NYSE:EMC), marktleider op het gebied van informatie-infrastructuur oplossingen, introduceert EMC VFCache, een nieuwe hard- en software oplossing. De c... Lees meer.
Telegraaf eerste Nederlandse aanbieder PixSpree voor modefoto’s op Prive.nl en vrouw.nl Los Angeles, 3 februari 2012 – PixSpree, vorig jaar geïntroduceerd in de Verenigde Staten, komt naar Nederla... Lees meer.
Acht Nederlanders bereikten de nominatielijst na een selectie uit 112.000 inzendingen uit 171 landen Badhoevedorp, 3 februari 2012 - De genomineerden voor de Sony World Photography Awards 2012 zijn... Lees meer.
whizpr: Check Point: 71 procent meer beveiligingsincidenten dankzij mobiele apparaten: Houten, 8 februari 2012 – Onderz... http://t.co/N07UUrbl
whizpr: Intuïtief navigeren met Logitech Touch Mouse M600: Draadloze muis met touch-oppervlak voor intuïtief navigeren o... http://t.co/zaZJWewk
whizpr: VMware introduceert VMware vCloud Integration Manager om service providers te helpen vCloud Services te leveren:... http://t.co/0Bim8mb3
whizpr: Mindjet jaarcijfers: 70 procent groei dankzij nieuwe samenwerkingsproducten: 2 miljoen licenties en ruim 1 miljo... http://t.co/Zre37nBx
whizpr: EMC introduceert nieuwe zakelijke Flash-technologie: EMC VFCache: Nieuwegein, 6 februari 2012 - EMC Corporation ... http://t.co/GhmS5X5Q
