ChannelWorld-vijver is gedempt

Channelworld is niet het enige blad dat verdwijnt. In de afgelopen jaren zijn er meerdere titels verdwenen en zijn bladen steeds dunner geworden. Grootste oorzaak is teruggang in advertentie-inkomsten en de focus op online. Als PR-bureau zijn wij niet blij met deze ontwikkeling. Wij vullen per slot van rekening de achterkant van die advertenties. Geen advertenties, geen redactionele ruimte. Kip en ei. Dit is ook een van de redenen dat wij een aantal jaren geleden onze focus zijn gaan verleggen.

We zien dat de redactionele vijvers steeds kleiner worden (minder pagina's, minder redactieleden, lagere frequentie van uitkomen). Daarnaast zien we dat veel bedrijven niet inzetten op marketing (advertenties), maar azen op de redactionele ruimte. Dit is namelijk goedkoper en heeft een hogere autoriteitswaarde. Samengevat betekent dit dat er dus meer vissers rond de kleiner wordende vijvers staan. Dit betekent weer dat we als bureau harder moeten werken en creatiever moeten zijn voor hetzelfde resultaat, terwijl de budgetten gelijk blijven of zelfs dalen. De opkomst van social media hebben we aangepakt als strategische manier om de boodschap van de klant te kunnen uiten. Wij creeren als het ware een nieuwe vijver voor klanten. Wij helpen klanten om deze vijver zo interessant mogelijk te maken voor hun eigen klanten, partners en potentiële klanten. Een 'niche' doelgroep die graag geïnformeerd wil worden over het bedrijf. En met een blog, Linkedin-groep of Facebook-pagina kan een bedrijf rechtstreek in contact komen met die groep.

Tegenstrijdige aan dit alles is dat het een potentiele nieuwe bedreiging is voor de traditionele pers. Terwijl de beste pr-strategie juist de traditionele pers combineert met social media. Om die kracht te bevestigen is het dus van belang dat bedrijven blijven adverteren, zodat er redactionele ruimte blijft voor een 'objectief' verhaal van een journalist. Deze content kan het bedrijf vervolgens weer gebruiken in de eigen vijver die het bedrijf gecreerd heeft. Enne... bedrijven die het echt goed doen, beinvloeden met de conversaties op de social media kanalen weer die journalist die op zoek is naar inspirerende content.

We wensen de jongens van IDG succes met de andere titels. Ze zijn flink bezig om op een creatieve manier nieuwe inkomsten te genereren. Dus we hebben daar vertrouwen in.